平面媒体广告加张计量和费用测算

• 作者: 张军
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 平面媒体广告 成本测算 平性 操作方法 名义收入 性波动 应得利益 成本加成法 于非 费用结算
• 年，卷（期）: 2003,（2）
• 页码范围: 79-79
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】 随着平面媒体广告自营模式弊端的逐渐显现,告收益的拓展潜力正受到越来越强大的阻力,所以广告总(一级)代理制的经营模式在平面媒体中开好得到广泛地关注和应用,广告标的的制定也逐步走市场化和规范化。然而广告加张测算的重要性往往忽视,或者粗略地依据成本测算,或者根据广告投情况进行简单地估计,这样的操作方法,明显缺乏平性和可操作性,同时也有可能损害媒体发包方的得利益。因此,在广告总代理合同中明确了广告加的计量和费用测算方法,即可以避免一定的信用险,又可以使媒体发包方获取相应的加张收益。

作者信息

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1	张军		2	0	0.0	0.0