用幽默提升公益广告中的魅力

• 作者: 戴世富
• 来源期刊: 商业文化
• 年，卷（期）: 2003,（3）
• 所属期刊栏目: 广告世界
• 页码范围: 35-37
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

公益广告在人们的印象中要么是语重心长的劝说,要么是使人猛醒的警示,反正都是一些严肃、沉重的话题,好像跟幽默永不沾边.其实,严肃的主题不必"皱着眉头"去做,可以寓庄与谐,幽默地表达出来,即运用轻松愉快的方式来表达严肃的主题和意向.幽默作为智慧的结晶,既是一种创意方法,又是一种表达创意的手段,它符合现代人在快节奏生活、工作的压力下,寻求心理轻松和平衡的精神状态,同时,幽默作为一种世界通用的语言,在一定程度上也有利于增强公益广告的传播效果,提升公益广告的魅力.