智赌姚明，燕京啤酒巧进美国市场

• 作者: 曹虎 米尔顿·科特勒
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 燕京啤酒公司 美国市场 体育赞助 姚明 品牌策略 啤酒业
• 年，卷（期）: 2003,（7）
• 页码范围: 24-25
• 页数: 2页
• 分类号: F407.82

摘要

<正> 2003年年初,作为燕京啤酒在美国的独家分销商 Harbrew(哈布鲁)公司与休斯敦'火箭队',签署了600万美元的赞助合同,合同有效期6年。有史以来这是中国品牌第一次通过7位数的体育赞助来叩开美国市场。凭着这张协议,无论何时何地,只要休斯敦火箭队的比赛在进行电视转播时,燕京啤酒就会出现在赛场的广告牌上面。从这一点可以看出,燕京把自己在美国市场的命运与休斯敦火箭队绑在了一起。为什么会这样做呢?其实还是与号称'中国有史

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	米尔顿·科特勒		19	8	2.0	2.0
2	曹虎		4	0	0.0	0.0