如何祭起“价格神器”？——麦当劳涨价的背后

• 作者: 钟超军
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 麦当劳公司 产品价格 快餐业 经营环境 经营成本 产品开发 目标市场
• 年，卷（期）: cgyx_2003,（7）
• 页码范围: 74-77
• 页数: 4页
• 分类号: F719.3

摘要

麦当劳涨价一事，闹得沸沸杨杨。但，许多人的目光都集中在它该不该涨价的“道德”领域的问题上了。作为一个成熟经营的国际连锁大鳄，它是如何操纵“价格杠杆”的?运用价格利器，它要达到什么样的市场目的?其实，这些涨价背后的玄机才是我们应该深入研究和借鉴的。不然，所有的关注只能变成麦当劳的免费广告。