当品牌超越技术时

• 作者: 王非
• 来源期刊: 数字商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 20世纪90年代 技术 高科技公司 电视节目 品牌行销 科技产业 施乐 商业 财富 广告
• 年，卷（期）: zhzg_2003,（6）
• 页码范围: 10
• 页数: 1页
• 分类号: F276.44

摘要

40多年前的一天，施乐(Xerox)公司在美国《财富》(Fortune)和《商业周刊》(Business Week)两本杂志上打出了6页整版广告，同时花费了400万美无赞助了一个电视节目。施乐此举被认为是高科技公司注重品牌行销的开始。虽然施乐从20世纪90年代末至今仍没有摆脱苦海，但当年它确实为整个科技产业起到了品牌示范的作用。施乐没落的原因之一是一味默守陈规而错失了几次机会，