创意21招(下)

• 作者: 张乐山
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 广告策略 太重要 商品广告 广告诉求 广告预算 生活形态 购买决定 商品形象 商品同质化 旅行箱
• 年，卷（期）: 2003,（3）
• 页码范围: 43-45
• 页数: 3页
• 分类号: F713.81

摘要

此二十一招,实为"创意基本功"犹如:蹲马步、练掌劲、运气养息……各个招式,相辅相成、灵活运用,以练就一手锋利、好为"广告策略"杀入市场……。因此,创意绝非"广告仙丹",创意只是"手段"。但是,创意可以变得如此"伟大",那是因为你懂得:重视"消费者"——投入最大的调查费用,了解消费者,洞悉潮流意识!重视"品牌"——以"管家"自居,拟定策略、找寻定位,完成生涯规划!重视"策略"——策略不是口号,策略不能打混,"策略"定生死太重要!重视"创意"——不为创意而创意,不为喜好而创意,不为得奖而创意,只为成就"策略"而创意!