科龙“龙腾Ⅱ”行动纪实

• 作者: 伏海波
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 科龙集团 “龙腾Ⅱ”行动 家电企业 品牌形象 广告创意 整合营销传播
• 年，卷（期）: gjppgc_2003,（7）
• 页码范围: 31-33
• 页数: 3页
• 分类号: F426.63

摘要

多年来，科龙的品牌具有较高的美誉度，但知名度不够，卖点不清晰和连贯。在品牌输出时，过于强调企业形象的宣传，旗下的几个品牌一直处于“空中漂浮”状态，没有真正“落地”。品牌的空心化是最为可怕的危机。从市场表现来看，空调方面：科龙定位在中高端，而华宝价位和科龙相差不多，两者差异性不明显，不利于多品牌的差异性运怍。冰箱：科龙作为形象产品