宝洁降价 无是无非

• 作者: 金可
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 宝洁公司 降价策略 美国 日化行业 营销理念 市场份额 广告诉求 品牌形象
• 年，卷（期）: 2003,（7）
• 页码范围: 47-49
• 页数: 3页
• 分类号: F471.267

摘要

宝洁的降价举措经历了一个波浪式的反复过程。80年代末90年代初，宝洁以高品质和高价格一举成为中国市场的霸主，直至90年代末期，宝洁一直延续这一策略，并取得了丰厚的回报，这是宝洁(中国)的黄金时期。分析这一阶段宝活成功的因素，就是准确的目标市场定位——城市中18—25岁的人群。