媒体价格潜规则

• 作者: 尚策
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告公司 广告效果 广告片 现金流问题 运营成本 国际公司 投量 广告价格 相对风险 版位
• 年，卷（期）: spsjggr_2003,（3）
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 分类号: G219.1

摘要

新的一年又来了,对不少企业和各大广告公司而言,大都已经或将要面对新一轮各种媒体的价格上涨和谈判问题。媒体投放在不少企业的运营成本中是一项极大的投资,一般而言,拍一条广告片只需几十万至百万以上不等,但广告投放却动辄过千万,有时为求迅速打开市场或抵御竞争对手狂轰猛炸的广告,一年过亿的投放也不为过。反之,在同等预算下,更低的折扣也意味着更多的投放次数、版面和更好的效果。因此争取到最低的媒体价格,常被企业视为关乎企业的成本节流和保证广告效果的极重要一环。