变“散弹枪”为“来福枪”

• 来源期刊: 河南经济
• 学科: 经济
• 关键词: 美国 华格利公司 口香糖 目标市场营销 品牌战略
• 年，卷（期）: 2003,（10）
• 页码范围: 45
• 页数: 1页
• 分类号: F471.268

摘要

美国的华格利公司是世界上最大的口香糖生产商。华格利公司在市场竞争中稳操胜券的有力武器就是目标市场营销。所谓目标市场营销，就是厂商在区分众多细分市场之间的差别的基础上，从中选出一个或几个细分市场，作为公司开发新产品、制定营销组合目标的策略。华格利公司的成长历程就是一个将新品牌不断植入新的细分市场的过程。“大红”牌口香糖就是其成功运用目标市场营销策略的典型案例之一。