堡康利：突破英吉利海峡——意大利情感·风光·面条

• 作者: 王卓
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 堡康利公司 饮食业 认知度 跨国经营 顾客群体
• 年，卷（期）: cgyx_2003,（8）
• 页码范围: 98-101
• 页数: 4页
• 分类号: F719.3

摘要

<正> 很多营销人员认为,产品要想打造品牌,非得投下巨资做广告不可,尤其是在大众媒体上做广告。《品牌管理:哈佛商业评论精选》的作者大卫·艾克认为,'后大众媒体时代'(Post-Mass Media Age)运用大众媒体行销不仅成效不高,而且花费不菲。而雀巢公司旗下的意大利食品品牌堡康利(Buitoni)则不依赖大众媒体进行营销活动,却打造了很高的品牌知名度。它不仅让顾客接受到和品牌相关的信息,更让顾客主动地参与了'生活体验',成为了品牌的忠实客户。