房地产开发的"品牌"战略

• 作者: 朱钢
• 来源期刊: 住宅科技
• 学科: 经济
• 关键词: 差异性 持续性 管理
• 年，卷（期）: 2003,（3）
• 所属期刊栏目: 开发策划
• 页码范围: 9-12
• 页数: 4页
• 分类号: F293.3
• 字数: 5702字
• 语种: 中文

摘要

房地产品牌是房地产企业在长期经营竞争中逐渐形成的,借助新闻炒作和广告宣传可以使消费者知晓产品,但品牌被认同,主要靠产品自身的品质.文章论述了房地产在开发定位、生产、营销、售后服务竞争中塑造品牌的内涵.