美国报纸的行销渠道和体系

• 来源期刊: 采.写.编
• 学科: 社会科学
• 关键词: 家庭 《纽约时报》 读者服务 售报机 行销渠道 投递员 零售 发行部门
• 年，卷（期）: 2003,（2）
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 分类号: G219.712
• 语种: 中文

摘要

1.三大渠道 美国报纸的发行渠道与中国相似,即家庭投递、街头零售和邮寄三种,但成分略有不同.美国报纸发行量中,家庭投递占绝对多数,只有少数4开城市日报以零售为主.很多报纸,大如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《芝加哥论坛报》、《洛杉矶时报》、《波士顿环球报》,小如《长岛新闻日报》、《奥兰多前哨报》、《斯坦顿岛前进报》,其家庭订户都占70％以上,有的占85％.这部分报纸因滞留在读者手中时间长,订户多为拥有自家住房的中产阶级,因而也被视为最有价值的发行(就吸引广告而言).