永恒的营销法则

• 作者: 杰克·特劳特 邓德隆
• 来源期刊: 财会月刊（C财富）
• 年，卷（期）: 2003,（6）
• 所属期刊栏目: 营销锦囊
• 页码范围: 7-8
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

领导法则--与其追求你的产品比人家好,不如抢先进入某个市场. 第一个独自飞越大西洋的人是谁?查理斯·林白.第二个呢?不容易回答是吗?此君乃伯特·辛克勒,他飞得比查理斯更好、更快,汽油消耗量更少.但谁听说过伯特·辛克勒呢? 林白的故事说明了领导法则--做第一,好过做更好.很多人以为,营销的根本问题在于说服消费者相信自己的产品或服务比别人好.不对!任何行业的领导者都是第一个进入市场的品牌.第一品牌得以保持领导地位的一个原因是,它的品牌名经常因其领导地位而成为行业属类名.人们站在理光、夏普或者柯达复印机前,经常会问起:"我怎么进行‘施乐'(复印)啊?"