《广告企划的艺术——AP是如何改变广告的》

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: AP 信息交流方式 中国三峡出版社 斯蒂尔 企划部 结构性原因 保时捷 建立关系 铃木 耐克
• 年，卷（期）: 2003,（3）
• 页码范围: 97-97
• 页数: 1页
• 分类号: F713.81

摘要

【正】 (英)乔恩·斯蒂尔著,中国三峡出版社,2003年1月出版,定价35.00元最好和最有效的广告是那些在沟通和信息交流方式的设计上能充分满足消费者而不仅是广告客户需求的广告,这也是广告企划的目的。AP(Account Planning)于20世纪60年代最早产生于英国,目前已经有超过半数的大型广告公司采用了 AP 制度。简言之,AP 就是在广告策划、制作和实施过程中消费者观点的代言人,以保证广告能充分反映消费者的声音。AP 近年来倍受重视,其中一个理由就