广告创意与媒介策略

• 作者: 宋玉书
• 来源期刊: 应用写作
• 学科: 经济
• 关键词: 广告创意 媒介选择 传播方式 媒介符号 宣传效果
• 年，卷（期）: 2003,（9）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F713.80

摘要

<正>广告教材一般都把选择广告发布媒介一环节放在创意之后,给人的印象是创意完成之后去选择媒介。但在实际运作过程中,提出创意和选择媒介却是在策划阶段同时完成的,而具体的广告创意和作品构思通常是在媒介确定之后开始的。这也就是说,媒介策略和广告目标一样也直接影响着创意,制约着创意,创意必须把媒介策略作为一个重要因素,在进行信息编码的时候要根据策划中所确定的媒介载体,结合媒介的特性,充分利用媒介的优势去寻求广告信息的传达方式,不能脱离媒介策略、无视媒介更多还原

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋玉书	辽宁大学文化传播学院广告系	35	96	6.0	8.0