皇马效应可补红塔“短板”？

• 作者: 张云 谈伟峰 陈双全
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 体育营销 红塔集团 企业形象 顾客忠诚 品牌经营 商业赞助
• 年，卷（期）: 2003,（9）
• 页码范围: 14-16
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

“2003皇马中国行”引得中外企业纷纷竞撒钱，红塔集团一掷千金，冠名皇马中国之旅。此举为红塔引来了强大的“皇马冲击波”，但“皇马效应”是否为红塔最需要的?红塔缺的不是知名度，它的“短板”在于忠诚度和美誉度。