体育营销四大认识误区

• 作者: 吴军磊
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 体育营销 误区 品牌文化 体育赞助 企业战略
• 年，卷（期）: cgyx_2003,（9）
• 页码范围: 18-22
• 页数: 5页
• 分类号: F713.50

摘要

体育营销不是昙花一现的短期行为，也不单是赞助体育活动那样简单；体育营销是一个系统工程，是一种战略行为。任何对体育营销的误解都可能使企业的商业行为成为得不偿失的“烧钱运动”。