白沙还能领舞么？——“白沙金世纪”受挫解析

• 作者: 晏雨 雷永军
• 来源期刊: 商界名家
• 学科: 经济
• 关键词: 企业文化 长沙卷烟厂 广告人 产品 经营 广告词 文化品牌 受挫 伏笔 塑造
• 年，卷（期）: 2003,（7）
• 页码范围: 72-73
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

“鹤舞白沙，我心飞翔”——广告人都极力推崇这句经典广告词。诚然。它给长沙卷烟厂形象整体提升和白沙企业文化塑造发挥了巨大的作用，但也给白沙后期产品的文化品牌经营不利埋下了伏笔。