本土广告公司未来的生存环境

• 作者: 桂世河
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 广告公司 广告代理 广告媒体 广告经营单位 中国广告 生存环境 广告经营额 媒介购买公司 行业价值链 李奥贝纳
• 年，卷（期）: 2003,（4）
• 页码范围: 29-31
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】 一、中国本土广告公司未来的机会(Opportunity)1、广告行业价值链优化带来的机会广告也是一种能够消费的产品,广告产品的价值取决于广告主品牌形象、广告代理商策划创意水平和媒介发布质量。应该说广告代理制度是理顺广告业价值链的基本规范,但是现有的我国广告代理制不是完全意义上的广告代理制,导致广告行业价值链的诸多不足。例如,各电视媒体有不同的折扣标准,且对不同的广告代理公司又有不同的标准,这种状况直接导致代理公司"媒体选择利润化",进而影响广告媒体组