丰田瞄准“Y世代”——一个汽车巨人的游击营销

• 作者: 王卓
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 汽车业 市场策略 丰田公司 汽车消费市场
• 年，卷（期）: cgyx_2003,（9）
• 页码范围: 106-110
• 页数: 5页
• 分类号: F407.471

摘要

2010年，“Y世代”将买走全球25％的汽车，为“Y世代”造车，成为汽车业的新焦点!丰田曾用“凌志”摘掉了“低档”的帽子，成为与奔驰、宝马比肩的高端商务车；而Scion的推出，会不会改变丰田一脸的“古董”样，得到“Y世代”的垂青?“Y世代”的市场潜力虽然诱人，但是他们的购物心理也最难以捉摸。过去针对他们的市场策略往往流于低俗肤浅的花招，大多难逃生硬的定型。在北美汽车市场中，失败的案例远远超过了成功的例子。