IBM转型真相:大象背后的赌徒与狮子

• 作者: 姜汝祥
• 来源期刊: 经理人
• 年，卷（期）: 2003,（6）
• 所属期刊栏目: 特别关注
• 页码范围: 62-73
• 页数: 12页
• 语种: 中文

摘要

目前,IBM正在全球掀起一场新的广告攻势:"IBM电子商务随需应变",据悉,IBM已为推广这一理念做了高达100亿美元的预算.在中国,我们在电视广告中看到了历史时光机、未来望远镜、魔力整合针线等等对这一理念的形象比喻,所有这些比喻都在传达一个信息:在现实世界中,如果你对未来世界感到无所适从,那么,你可以去找IBM.