可口可乐的“中国结” 从可口可乐换“新装”看其品牌经营的“本土化”策略

• 作者: 徐艳 戴世富
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 饮料公司 中文字体 透视效果 弧形线 “本土化” 波浪形 英文商标 现代感 斯宾塞 弧型
• 年，卷（期）: 2003,（4）
• 页码范围: 50-52
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】 可口可乐(中国)饮料公司于2003年2月18日对外界宣布:正式更换包装、启用新标识。这是可口可乐公司白1979年进入中国市场以来首次改用中文新标识。新标识在红色背景中加入了暗红色弧形线,整体的红色变得更有深度和动感,并产生了多维的透视效果;新的斯宾塞字体更清晰、简明;新"波浪形飘带"由原来单一的飘带图案演变为多层次、多颜色的设计新可口可乐弧型瓶改为设计独特的"气泡弧型瓶";新的中文字体结合英文商标的流线特点,显得更具现代感。目的是使它更贴近中国消费者的生活。透过可口可乐的这一重要举措,我们可以看到的是其品牌经营中的"本土化"策略。