广告男人要补肾——兼谈中国服装品牌广告创意失准问题

• 作者: 温魁振 许喜林
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 鸿星尔克 补肾 来电显示 中国广告业 太平公主 诉求点 脑白金 花样男子 女性内衣 女性消费
• 年，卷（期）: 2003,（4）
• 页码范围: 54-55
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】 广告男人要补肾!综观今天的电视广告,男人大多是静的、依靠色相做秀的、在布景前面的、没有思想的、与演艺场关联的、个体化的、绵软而假装深沉的。 "小丽——",初次听到步步高来电显示广告中那个男人谄媚的尖叫,身上的毛发一根根都"立正"了。就凭这尖叫,还叫出了一个广告明星。再看柒牌西服"让女人心动的男人",我的直觉联想,就是电视剧《太平公主》里围在武皇左右的男宠们。一个只为了取悦女人、围着女人转的男人,这样的品牌形象,如何让消费者产生购买冲动。再看鸿星尔克,"一起来吧!"陈小春莫名其妙的英雄救美,我们