“金龙鱼”整合营销显魅力

• 作者: 高楷庄
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 食用油市场 金龙鱼品牌 整合营销
• 年，卷（期）: 2003,（3）
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F724.782

摘要

<正> 早就听说过舒尔茨的IMC(整合营销传播)策略。IMC的主题思想是强调在与消费者沟通的基础上,通过协调和运用广告、公关、促销等各种手段发挥出最佳的传播效果。去年,石家庄就上演了一出精彩绝伦的广告大片。主角“金龙鱼”以新闻策划为圆心,以广告、促销等传播手段为圆周,打响了一场声势浩大的食用油大战。笔者有幸目睹全过程,第一次领略到整合营销的魅力。