对青岛啤酒品牌战略的几点建议

• 作者: 方文华 赵霞
• 来源期刊: 中国经济评论
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 战略
• 年，卷（期）: 2003,（8）
• 页码范围: 181-182
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

近几年以来，我国的啤酒行业竞争日趋激烈，几大品牌分别开展了各自的“圈地运动”。青岛啤酒集团作为啤酒行业的领头羊，在近几年的品牌建设中主要采取“大品牌战略”，取得了辉煌的战果。然而，随着竞争的加剧以及市场环境的变化，青啤的品牌建设也存在一些问题，如品牌定位模糊，形象老化等现象。我认为，其解决方案应着重从产品品牌战略、企业品牌战略、品牌文化建设战略三方面入手。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵霞	中国海洋大学管理学院企业管理系	8	31	3.0	5.0
2	方文华	中国海洋大学管理学院企业管理系	2	0	0.0	0.0