浅谈医药企业非处方药品的市场运作策略

• 作者: 傅建华 张红梅
• 来源期刊: 中国药房
• 学科: 医学
• 关键词: 非处方药品 营销 终端铺货 广告推广 活动促销
• 年，卷（期）: 2003,（7）
• 所属期刊栏目: OTC在线
• 页码范围: 444-445
• 页数: 2页
• 分类号: R956
• 字数: 3135字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-0408.2003.07.028

摘要

目的:为药品生产商和经销商提供参考.方法:对非处方药品自身的特点、市场前景及影响消费者购药行为的因素进行分析,指出我国非处方药品传统推广模式的不足之处.结果与结论:非处方药品在我国市场上应采用"终端铺货+广告推广+活动促销"的全方位立体营销模式.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	傅建华		9	52	5.0	7.0
2	张红梅		1	7	1.0	1.0