广告业更需要ROI

• 作者: 郑香霖
• 来源期刊: 商界名家
• 学科: 经济
• 关键词: 广告预算 客户 广告业 商战 广告费 代理商 投资预算 绝对值 名言 最大
• 年，卷（期）: 2003,（11）
• 页码范围: 77-78
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

“我知道我的一半广告费浪费了，但我不知道是哪一半？”这恐怕是流传时间最长、范围最广的质疑广告预算的一句“名言”。不过，或许是因为今天的商战更为白热化，至今笔者还从未听到过有客户认为他们的广告预算是足够的。其实，客户对代理商的希望是：为他们做出能够获取最大经济效益的投资预算，而不是计较预算绝对值的多少。