谁家的品名最成功产品品名 捕捉消费者认知的先锋

• 作者: 姜莉
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 产品品名 消费者认知 市场细分 品牌传播
• 年，卷（期）: 2003,（10）
• 页码范围: 92-94
• 页数: 3页
• 分类号: F760.5

摘要

名称好比一把钩子，能够把你的品牌钩到消费者心中。但命名是一件困难的事。困难在于如何推掉“跟随”的篱笆——不论是跟随他人或自己。但命名的成功通常也源于跟随法则的把握，一旦决定了给予消费者何种印象，就很容易找到命名的重点。