红星二锅头由低档向高端的品牌延展

• 作者: 邱小立
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 高端市场 品牌延展 白酒业 品牌策略 红星股份公司
• 年，卷（期）: 2003,（10）
• 页码范围: 96-99
• 页数: 4页
• 分类号: F426.82

摘要

在“便宜有好货”的声誉下，红星二锅头顺利占领低端市场，并成为2002年的全国销量冠军和大城市居民自用酒的首选品牌，冲出了各种杂牌“二锅头”的包围圈；随后，红星二锅头高举“长城、烤鸭、二锅头”的京味文化大旗，在高档礼品酒市场跑马圈地，进行二次突围。2003年上半年，红星新推出的高档珍品二锅头销售额已达数千万元。