茅台品牌的六大“内伤”

• 作者: 曾朝晖 王逸凡
• 来源期刊: 商界名家
• 学科: 经济
• 关键词: 茅台酒 企业 公司 低成本扩张 蓝筹股 市场业绩 茅台集团 发力 同行 冠名
• 年，卷（期）: 2003,（6）
• 页码范围: 67-69
• 页数: 3页
• 分类号: F426

摘要

近几年来，一向低调的茅台集团突然在市场运作上频频发力：联合遵义啤酒厂，兼并习酒公司，收购河北昌黎葡萄酒公司，最近又将仁怀酒厂收入囊中，实现了企业低成本扩张的战略目标。产品结构也由单一的茅台酒延伸至贵州茅台酒、陈年茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、茅台啤酒、茅台干红等一系列以“茅台”冠名的酒类家族。这些动作让业界为之瞩目，茅台的市场业绩也随之大幅度提升。2002年，茅台销售收入在同行业内排名全国第二位，利润更是高居榜首，在股市上，茅台也笑傲江湖，跻身前十位蓝筹股之列。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曾朝晖		89	30	3.0	4.0
2	王逸凡		15	0	0.0	0.0