红牛：从知名品牌到强势品牌

• 作者: 刘蔚
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 知名品牌 强势品牌 红牛 饮料市场 品牌诉求 品牌内涵 运动营销
• 年，卷（期）: cgyx_2003,（11）
• 页码范围: 100-104
• 页数: 5页
• 分类号: F425

摘要

<正> 红牛:从知名品牌到强势品牌 '困了累了喝红牛',国际功能饮料第一品牌红牛的这句广告词在中国一打就是8年,而市场推广费用更达到10亿元。可以说,红牛的品牌知名度不能说是不高,但红牛的销售却一直不温不火。问题到底出在哪里?红牛如何才能与强势出击的饮料新秀竞争,如何才能捕捉到不断变化的消费者口味,恐怕红牛先要从以前自己的品牌所传达的内涵中找到症结。