怎样“偷走”世界杯偷袭营销十招

• 作者: 王卓
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 偷袭营销 世界杯 耐克公司 Tango公司 电视直播 赞助权 黄色小报 营销策略
• 年，卷（期）: cgyx_2003,（12）
• 页码范围: 64-67
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

2002年盐湖城冬奥会上，A—B酿酒公司(百威啤酒的制造商)以5000万美元巨资买下了“奥林匹克”字样和五环标识的使用权。但与此同时，一家小小的不起眼的酿酒商在自己的货车上刷上了“Wasatch．2002年冬奥会非官方啤酒”字样，大造声势，轻而易举地夺走了众人的眼球，削弱了A—B酿酒公司的营销效果。此举即被称为“偷袭营销”(Ambush Marketing)。