躁热的保暖内衣市场

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 保暖内衣市场 个性 市场营销策略 保健品 领导品牌 暴利
• 年，卷（期）: 2003,（12）
• 页码范围: 72-73
• 页数: 2页
• 分类号: F768.3

摘要

<正> 保暖内衣行业每年都会诞生几十个新品牌,同时又会有一批老品牌惨遭淘汰,这对一个发展了6年多,应该已经进入成熟期的行业而言,这种'大进大出'显然很不正常。我国保暖内衣行业真可谓'年年混战年年长,年年衰竭年年兴'、'诱惑与风险并存'。自1997年以来,调查显示,保暖内衣2亿件的市场容量,因进入者的增多而显得异常激烈。今年,各大厂家着力强调的是产品所具有革命性飞跃的'科技'卖点,信誓旦旦地许诺将给予商家强大的媒介广告支持,念念不忘地提醒经销商,这一市场容量'深不可测'、商机