怡冠，我们为何集体辞职——恰冠原副总管贞福自曝出局内幕

• 作者: 张韬 管贞福
• 来源期刊: 商界名家
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 饮料市场 饮料行业 形象代言人 风险投资 国内 黄金时段 米卢 中国足球队 教练
• 年，卷（期）: 2003,（4）
• 页码范围: 62-64
• 页数: 3页
• 分类号: F713

摘要

2002年，在国内的饮料市场杀出一匹黑马——这种叫“怡冠”的功能饮料，甫一面市，便出手不凡，请当时的中国足球队教练米卢做形象代言人，请世界最大的电通广告做品牌笄，在中央电视台第一套节目黄金时段轮番播出来米卢倾情演绎的“关键时刻、保持清醒”的广告，更令人感兴趣的是，它开创了风险投资涉足国内饮料行业之先河。