鞋业多品牌经营是馅饼?还是陷阱?

• 来源期刊: 中国皮革
• 学科: 经济
• 关键词: 多品牌 市场风险 制鞋业 品牌化经营 企业发展 陷阱 市场占有率 品牌经营 整合营销传播
• 年，卷（期）: 2003,（22）
• 页码范围: 100-103
• 页数: 4页
• 分类号: F426.86
• 语种: 中文

摘要

近几年,随着国内制鞋业的迅猛发展,一些知名的鞋企亦尝试多品牌的经营模式,且做得风生水起,不乏成功的案例,当然也有不尽如人意之处.企业多品牌经营的成功与失败,有人形容为馅饼,也有人认为是陷阱.笔者认为,馅饼也好,陷阱也罢,吃到馅饼,不是老天所赐;走进陷阱,也不是偶然失足,是实力与内在规律使然.对于还很年轻的国内制鞋业而言,涉足多品牌经营领域,无论成功与否,