阿迪达斯-企业经营失效案例

• 来源期刊: 中国皮革
• 学科: 经济
• 关键词: 市场 三分天下 竞争 运动鞋 统治地位 布鲁克公司 制鞋业 体育活动 运动员 跑鞋
• 年，卷（期）: 2003,（22）
• 页码范围: 112-114
• 页数: 3页
• 分类号: F416.86
• 语种: 中文

摘要

尽管在今天看来,阿迪达斯仍旧是一个不错的品牌.但是原本可以做得更完美的它却因为一次次地疏忽而将霸主地位拱手让人,使得众人为之扼腕.最近零点公司的调查显示,在中国运动鞋品牌市场上,李宁、阿迪达斯、和耐克三分天下,而在欧洲市场上,球类鞋的竞争主要是阿迪达斯和耐克的竞争也正愈演愈烈,从签约巴西队到争夺世界上经营状态最好的曼联队,二者都是互不示弱,紧紧相逼.不过从目前的状态来看,阿迪达斯稍稍有些逊色.其实耐克成功的三大法宝,几乎从未失灵.首先,利用科技不断推陈出新;其次,寻找最佳产品代言人.合适的偶像是赢得顾客、公司生存的重要一步,而如今找到一个合适的偶像也并不难:只要找那些运动历史上最优秀的运动员就可以了.第三,找到本行业中乔丹级的广告公司和营销专家,让他们负责包装最好的广告形象.这些宝贵的经营之道,不仅是让阿迪达斯汗颜的,也是应该让广大鞋企所学习借鉴的.本期的经营栏目将有一个精彩的点评来分析其中的成败之道.