福建啤酒市场上演德比大战：上篇：爽不爽，喝完再讲——惠泉啤酒整合传播比稿案解密

• 作者: 喜马拉雅
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 福建 啤酒市场 惠泉啤酒 雪津啤酒 品牌策划 市场定位 产品创新 广告创意
• 年，卷（期）: gjppgc_2003,（5）
• 页码范围: 47-50
• 页数: 4页
• 分类号: F713.81

摘要

啤酒一直是近年来饮料市场上津津乐道的话题：外有洋啤虎视眈眈，内有大牌企业跑马圈地。在啤酒消费重地福建、惠泉、雪津两大品牌的同城之争也激烈展开。日常消费品的购买动因中，广告诱导不可小视。于是，就有了两支广告精英团队针锋相对地创意比拼。市场以及产品的特殊性，决定了这场创意之战的典型性。如今的广告公司要想赢得客户，可谓艰难；不经过几轮比稿过去休想拿到公司，难之在繁；不少广告公司包括4A甚至专门成立了比稿组，投入大量人力、物力、难之在费。如何看待比稿？如何比好稿？喜马拉雅“惠泉啤酒”案例多少带来一点启发。