外资企业的广告之道

• 作者: 郑国中
• 来源期刊: 华人时刊
• 学科: 经济
• 关键词: 外资企业 可口可乐公司 跨国公司 消费者知情权 抗“非典” 跨国企业 首席执行官 概念营销 广告宣传 网络学习
• 年，卷（期）: 2003,（12）
• 页码范围: 16-17
• 页数: 2页
• 分类号: F713.80

摘要

美国可口可乐公司伍德拉夫曾言:“可口可乐99.1％是碳酸、糖浆和水,如果不进行广告宣传,那还有谁去喝它呢?”事实上,可口可乐公司每年投入的广告费占营业额的比例,1901年便高达83％。可能正是这种惊人之举,使这种99.1％都是碳酸、糖浆和水的饮料,卖了个世界第一名。此举印证了一句名言:“企业不善于做广告,无异于在黑暗中抛媚眼!”那么,外资企业到底向我们抛来了什么样的“媚眼”呢?