中小企业如何冲出品牌重围

• 作者: 袁晓懋
• 来源期刊: 财会月刊(C财富)
• 年，卷（期）: 2003,（2）
• 所属期刊栏目: 成功之道
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

面临品牌泛化的挑战有哪些 在品牌化浪潮中,首先是大品牌不断家族化发展.一是品牌多元化扩张,二是细分市场不断增生新品牌.一方面大品牌积极推进多元化经营,将触角伸及多个产业,像海尔,将其产品线从最早的冰箱延伸到了电视、空调、洗衣机、微波炉、电饭煲、DVD、饮水机、电脑等所有家电产品,以其大品牌优势,加剧了各类产品市场的竞争.另一方面,大企业又顺应市场细分潮流,在同一产品类别中不断按功能细分推出新品牌,如宝洁继潘婷、飘柔、海飞丝之后,又推出沙宣、润妍等品牌,不断挤占品牌本已众多的洗发水市场.大品牌的多元化发展和品牌增生,不断侵占中小企业品牌的市场份额,令小品牌生存甚忧.