漂亮妈妈不怕“美人痔”——化痔栓成功启动女性市场

• 作者: 夏跃
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 女性市场 痔疮患者 化痔栓 肛泰 竞争品牌 荣昌 敬修堂 整合传播 市场竞争 展示交易会
• 年，卷（期）: 2003,（7）
• 页码范围: 86-88
• 页数: 3页
• 分类号: F426.72

摘要

【正】 一、痔疮面前,男女平等俗话说:"十男九痔",以此形容男性痔疮患者之多,好象不得痔疮就不是男人,痔疮成了男人的专利。所以在痔疮药的宣传推广中,都是以男性为诉求主体,如荣昌肛泰就是不厌其烦的出现一个打高尔夫球的男士。谁说都没有数字说得正确。实际上,这种根深蒂固的观念和人云亦云的说法是很不准确的,据CNNS2001资料显示(见图一),女性痔疮患者的比例为48.95%,男性为51.05%,男女比例接近1:1,这与女性更多地参与社会活动、市场竞争有关。所以专家指出,"十男九痔"的说法已经过时,真实的现状是"十人七痔",因为据国家肛肠学会普查,目前全国成人50%患有痔疮,个别地区甚至高达70%,并且在痔疮面前,男女都一样。

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1	夏跃		1	0	0.0	0.0