探索品牌根

• 作者: 黄国良
• 来源期刊: 经理人
• 年，卷（期）: 2003,（4）
• 所属期刊栏目: 品牌管理
• 页码范围: 68-69
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

迷失的品牌管理,根本上源于迷失的品牌资产观念,将品牌的一般性资产当作品牌的核心资产,缺乏对品牌资产的整体性了解和把握. 正确理解品牌资产,把握品牌的根,不仅可以使复杂的品牌管理变得游刃有余,而且可以促进品牌管理质量事半功倍.