品牌发展战略选择-"一品多牌"和"多品一牌"

• 来源期刊: 国际市场
• 学科: 经济
• 关键词: 战略选择 一品多牌 品牌发展
• 年，卷（期）: 2003,（1）
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文

摘要

一品多牌战略实际就是使企业内在属性,包括独特能力在内的整体文化冰山,在海面上显露的多个山顶. 或许是因为品牌至尊宝洁的启示,几年前,当罗兰·贝格为科龙做出"一品多牌"战略咨询,即在其旗下冰箱产品上使用"容声"和"科龙",在空调产品上使用"科龙"和"华宝"两个品牌时,很多人认为这是可以接受,甚至是理所当然的事情.