期刊广告面临的机遇与经营对策

• 作者: 宋卫
• 来源期刊: 新闻出版导刊
• 年，卷（期）: 2003,（7）
• 所属期刊栏目: 经营之道
• 页码范围: 31
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

中国期刊广告的崛起要晚于电视、报纸、广播三大媒体,但期刊的精致和易保存的特征,使它成为非常理想的广告媒体.目前,我国期刊品种已达9000多种,由于长期不注重品牌战略和广告经营市场的培育,致使普遍发行量不大,广告收入较低.据统计,我国发行量超百万册的期刊只有20余种,广告收入很大的期刊也为数不多,全国期刊广告收入去年约为36亿元,仅占整个媒体广告总收入的2%,远远落后于美国(约12%)、英国(约17%)、日本(约7%)等国家.