五粮液品牌管理养虎遗患

• 作者: 冯渝 李蔚
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 五粮液集团 白酒行业 中国 品牌管理 品牌延伸 品牌形象 商标所有权 销售业绩 市场份额
• 年，卷（期）: 2003,（12）
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

作为中国十大著名商标之一的“五粮液”正处于历史的最辉煌时期。如今，市场上扛着“五粮液”这面大旗闯天下的酒品牌已达上百种。有人说，品牌延伸成就了五粮液的王者地位，但品牌延伸也正在给五粮液的发展布下道道陷阱，五粮液正在为自己粗放型品牌延伸付出代价。