咖啡品牌开战包装

• 作者: 惠民 斯蒂芬尼·汤普森
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 美国 卡夫公司 咖啡市场 商品包装 创新 康帕斯食品集团 电视广告 品牌认知度
• 年，卷（期）: 2003,（12）
• 页码范围: 27-28
• 页数: 2页
• 分类号: F471.268

摘要

据全美咖啡协会的公关总监介绍，由于新产品的拓展，多种档次的多元化产品满足了消费者多样化的偏好，因此近年来咖啡行业从20世纪90年代中期的最低点开始有所回升。需求的增长主要来自高档专业咖啡领域。卡夫公司的“星巴克咖啡”和行业新贵“绿山专业烘焙咖啡”是该领域的佼佼者。