战略营销的性质探析

• 作者: 杨望成
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 战略 营销战略 战略营销
• 年，卷（期）: 2003,（3）
• 所属期刊栏目: 营销方略
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 3015字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2003.03.017

摘要

战略营销是现代营销管理的主流范式,它以营销战略为轴心,以营销战略的形成与实施为基本的营销管理职能.营销的战略意义来自营销对企业战略管理的重要意义.一方面营销观念为战略管理提供指导思想,另一方面,营销通过市场分析,为业务竞争战略提供重要的情报.与此同时,营销还是业务战略的主要内容,它从企业整体的目标出发,依据环境的要求和条件,力图在权衡竞争者与消费者趋向中,发现既要满足消费者,又要免受竞争者的伤害或能战胜竞争对手的基本途径与方法.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨望成		3	23	2.0	3.0