一体化差异行销——从酷儿、农夫果园看挑战者策略

• 作者: 刘砚议
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 农夫果园 品牌核心价值 果汁市场 营销概念 市场产品 中国市场 果汁饮料 事件营销 高度同质化 产品定位
• 年，卷（期）: 2003,（9）
• 页码范围: 86-88
• 页数: 3页
• 分类号: F272

摘要

【正】 唯有从产品到概念,由概念到传播的高度一体化整合的差异,才能创造独特竞争优势,这一直是颠扑不破的市场真经。不管是什么行业,不管排名是第二还是第一百的企业,你存在的价值对第一位而言是一样的:都是一种威胁、一个对手、一个挑战者。如今的中国市场处于从未有过的激烈"战国时代