强势品牌“叫劲”央视招标

• 作者: 纪辛
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 社会科学
• 关键词: 强势品牌 中央电视台 广告招标 中国 广告投放量 品牌价值 电视广告
• 年，卷（期）: 2003,（12）
• 页码范围: 94-95
• 页数: 2页
• 分类号: G229.24

摘要

12个小时的连续拍售，中央电视台2004年黄金段位广告招标总金额以超过去年三成的增长率，最终以44.1157亿元报收。业内人士在分析今年的竞标情况时，普遍认为企业对标的物的价值预估与实际中标额都很接近，现场看不到往年激烈的叫价场面。在充分认识到招标段时间价值的基础上，“一口价”式的竞买方式，让很多原本夺标呼声很高的企业，如夏新、娃哈哈、海王等品牌与中标无缘。

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1	纪辛		19	0	0.0	0.0