凤凰卫视的“另类体验”

• 作者: 张立伟
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 社会科学
• 关键词: 凤凰卫视中文台 香港 主流媒体 电视节目 差异化战略 市场定位 体验营销 娱乐节目
• 年，卷（期）: 2003,（12）
• 页码范围: 111-112
• 页数: 2页
• 分类号: G229.24

摘要

凤凰卫视中文台1996年3月开播，以沟通大陆、港台及亚洲乃至全世界的华人为宗旨。如此广泛的受众对象，决定它很难完全满足其中的任何一方。因此，它不追求在华人受众圈的某个单一地区成为主流，而是有意与主流拉开距离——为观众提供另类选择。直接效果是，凤凰卫视一开始就回避了与各地主流媒体的正面竞争。